焦点消息！练好“内功” 地方旅游方能从“网红”变“常红”

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近日，因儿歌《挖呀挖》走红的黄老师与湖北省随州市文化和旅游局党组书记、局长解伟合作，共同推广湖北随州的旅游资源。两人更是合拍制作了一段名为“随州版挖呀挖”的视频，进一步增强了此次活动的看点。

如何推介本地旅游资源，国内掀起一股旅游局长“内卷”热，邀请“网红”或者亲自化身“网红”，如黑龙江塔河“冰雪女局长”都波，广东鹤山会打咏春拳“携武出战”的谢文清、四川甘孜州道孚县“科幻局长”降泽多吉等。

在新媒体传播加速的当下，地方旅游资源“酒香”也怕“巷子深”，需要知名度和流量支持。文旅局长们搭上新媒体快车，使出十八般武艺，赶上了时代的大潮，有利于推介当地旅游资源和拉动旅游产业。

文旅局长们的“努力”，短时间内确实有成效，一些小众旅游目的地迅速成为全国知名的旅游景点，随之而来的是各项旅游数据的节节攀升。

然而，网络也是一把双刃剑。近两年知名度提升的四川省甘孜州，接连爆出了酒店开小号骂人、村民拿绳子讨要红包等负面新闻，文旅形象受到了打击。当地“网红”文旅局长刘红无奈霸气喊话：“谁砸了甘孜旅游的锅，我一定砸了你的饭碗。”

像这样的案例不在少数。究其根源，再好的宣传，如果缺乏深厚的里子，则显得独木难支、苍白无力。尤其是聚焦在闪光灯下，如果没有练好“内功”，即旅游资源本身价值和旅游环境承载力，闪光灯或许会成为“曝光台”。

一座城市旅游产业的健康发展，在包装好的同时，需要在旅游资源挖掘和旅游服务提升上下功夫，也需要文旅链条上各个主体通力配合，包括交通、酒店、餐饮、景区等，这样才会让旅游景区“长红”不衰，让“头回客”变“回头客”。正如相关学者提到的，让“网红”城市变“常红”，“流量”变“留量”，需要不断打造持续吸引人气的“软环境”。拼特色、拼服务、拼配套，只有把内功练扎实了，踏踏实实、久久为功，这才是旅游市场良性发展的本质。

重在练好内功、辅以内外兼修，如何更好地推介地方旅游，答案已然显现。

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